Подкаст «ЭТО GG!!» #6. Игры — это продукт, а не искусство. Выясняем у маркетолога инди, как они выживают в помойке Steam

Кто там просил подкасты почаще? В новом выпуске мы не будем разбирать отдельные игры, а поговорим про широкие термины и целые сегменты: сначала выясним, почему нам так нравится называть игры искусством и почему это дурной тон, а затем — разузнаем у маркетолога из инди-издательства, что такое маркетинг и почему современная инди-индустрия напоминает помойку возле торгового центра.

А еще мы увеличили бюджет розыгрыша в восемь раз — но теперь даем призы тем, кто оставил комментарий, а не просто лайк.

Послушать подкаст можно на других площадках: VK, Apple Podcasts, Telegram.

В этом выпуске:

• Сбрасываем аналитический фугас на осточертевший тезис «Игры — это искусство»
• Беседуем с маркетологом инди-игр о том, как выживают маленькие проекты
• Обсуждаем хитрые стратегии различных инди-издателей по добыче ваших денег и времени
• Нащупываем неизбежный и самый распространенный способ эволюции видеоигр
• Ищем хороший позитивный вывод в этой не очень красивой картине
• Заставляем сразу две нейросети работать нашими личными оркестрологами

Победители розыгрыша гурукоинов за прошлый подкаст:

• Shtein — 5000
• Турпан — 5000
• Montollio — 5000
• KronRonan — 5000
• Podbiowolf — 5000

Повышаем ставки: с этого выпуска призовой фонд составляет 200 000 гурукоинов — каждый победитель заберет по 40 тысяч. Но правила меняются — теперь необходимо оставить комментарий под этим материалом, а не просто лайк. 😜

Подкаст «ЭТО GG!! #5» — десакрализация Oblivion и Mass Effect, база о портативных консолях и секрет падения Blizzard

Подробнее

Содержание подкаста и тайминги:

Александр Никитенко:

• 00:01 — вступительное слово;
• 01:01 — почему пиратство игр и воровство это разные вещи;
• 4:26 — что такое искусство, что для него характерно и при чем тут видеоигры;
• 08:16 — об «искусствоведах» из отзывов Steam;
• 09:36 — почему игры так отчаянно называли искусством раньше;
• 11:22 — почему игры так отчаянно называют искусством теперь и как люди строят свою идентичность вокруг поп-культуры;
• 15:46 — игры и, например, спортзал могут быть для людей примерно одним и тем же, но одно не лучше другого;
• 18:26 — кто такой настоящий игровой искусствовед и почему он никогда не будет называть игры искусством;
• 22:06 — «магия Rockstar» vs. «магия уборщицы»: как корпорации пытаются представить разработку игр сакральной мистерией;
• 22:56 — люди обожествляют создателей поп-культурного контента, хотя настоящего искусства в нем — единицы;
• 25:01 — заключение: играйте потому, что вам нравится играть; если хотите относиться к играм как к искусству — повышайте уровень дискурса.

Музыкальная пауза: премьера трека «Потребляя лишь Гиймо» (26:18)

Беседуем с видным игровым маркетологом Антоном Бондаревым, соучредителем издательского агентства Human Qube:

• 27:43 — кто такой Антон по жизни и почему мы его любим;
• 29:09 — как Антон чуть не подписал авторов Tainted Grail: The Fall of Avalon (но они решили делать все сами);
• 31:20 — что такое маркетинг за рамками понятия «прогрев гоев» и в чем разница между маркетологом и пиарщиком на примере отбеливания ануса;
• 33:41 — мнение маркетолога: игры это искусство или продукт;
• 38:16 — что такое большая пятерка игр и как она съела половину геймерского времени;
• 40:14 — рыночное обоснование важнее искусства: как игры пытаются встроиться в ниши, потому что там много денег;
• 47:56 — с чего начинается маркетинг (вы не поверите);
• 51:11 — спуфинг это не скамминг: хитрые стратегии разных издателей по выпуску игр;
• 58:49 — как издатели находят крутые игры (или какие-то там нибудь хотя бы);
• 1:00:42 — сферический день Антона, когда ему, издателю, принесли игру;
• 1:03:58 — откуда берутся все эти одинаковые рогаликометроидвании;
• 1:06:03 — важно отличаться от других игр чем угодно: самый новый жанр — игры-компаньоны;
• 1:08:37 — как единственно возможная, рыночно обоснованная эволюция видеоигр в итоге привела к регрессу и почему Фил Спенсер не носит смокинг из бриллиантов;
• 1:15:02 — как игровая индустрия спустила ковидный бум инвестиций на полнейшую чушь и что ей делать теперь (крутые игры, конечно);
• 1:22:40 — как Антон понимает, что ему принесли реально крутую игру: два примера его проектов, в которые он верил и которые стрельнули;
• 1:28:11 — как игры проваливаются еще до релиза, а Hollow Knight: Silksong испортила Антону проект фейковой датой релиза;
• 1:30:47 — важность вишлистов: за 30% комиссии Steam дает маленьким инди мощнейший маркетинг, Apple за 30% комиссии дает ничего;
• 1:35:28 — стимопомойка: Антон про недавно изученные инди, которые он не стал бы продвигать даже за деньги (такого мусора в Steam целое море);
• 1:44:36 — шанс на фичеринг только один: два самых важных инструмента маркетинга инди — это годная игра и алгоритмы Steam;
• 1:48:54 — Антон про Game Pass изнутри (он обожает пытать инди-издателей загадочным молчанием);
• 1:54:02 — как низкокачественные игры проникают в магазины Sony и Nintendo (очень-очень легко);
• 1:54:50 — удручающая статистика от аналитика с прекрасным именем Мэтью Болл и заключение.

Александр Никитенко:

• 1:58:23 — проецируем услышанное на выставку Summer Games Fest 2025 от Джеффа Кили;
• 2:00:36 — для талантливых энтузиастов в игровой индустрии остается мало места, а их успех зачастую решает рандом; «гнилые» игрожуры против; «честных» геймеров
• 2:00:48 — пытаюсь найти оптимистичный вывод в этой не очень здоровой картине и внезапно преуспеваю (спасибо Tainted Grail).

  ---

Музыкальная концовка: премьера трека «Чистое искусство» (2:03:36)

Услышимся с вами через месяц с небольшим, а пока порадуйте нас повышением уровня дискурса в комментариях! Будем рады почитать ваши мысли на обозначенную нами крайне обширную тему. И если вы вдруг до сих пор не поставили нам сердчеко на Яндекс. Музыке — сделайте это, нам очень поможет.