Директор программы ID@Xbox Гай Ричардс на конференции Digital Dragons 2026 заявил, что американское игровое подразделение готовится к самому масштабному переформатированию в своей истории. По словам топ-менеджера, в ближайшие пару лет бренд переживет гораздо больше глобальных трансформаций, чем за всю четверть века своего существования на рынке.
Руководство Xbox связывает грядущую перестройку с необходимостью адаптироваться под быстро меняющуюся индустрию и подготовить платформу к следующему 25-летнему циклу, ключевую роль в котором сыграет консоль нового поколения под кодовым названием Project Helix. Первые шаги к глобальному обновлению новая команда управленцев начала делать уже в последние месяцы: бренд официально вернул культовый зеленый цвет в оформление, полностью отказался от спорной рекламной кампании «This is an Xbox» и сменил написание логотипа на капслочный XBOX. Из более практических шагов компания отключила ИИ-помощника Copilot на консолях, запустила сайт сбора фанатского фидбека и даже снизила цену на подписку Game Pass, пусть и ценой отказа от релиза новых частей Call of Duty в сервисе прямо в день релиза.
Дальше — больше: по заверению Ричардса, в планах у руководства значится возможный пересмотр политики выпуска эксклюзивов на чужих платформах и даже перезапуск популярной программы обратной совместимости с прошлыми поколениями консолей. Вдобавок ко всему, весь 2026 год пройдет под знаком празднования юбилея бренда, а главным летним событием для фанатов станет возвращение фестиваля FanFest, который стартует уже в следующем месяце в рамках шоу Summer Game Fest.
