Новый генеральный директор игрового подразделения Microsoft Аша Шарма закрепила заглавное написание бренда после того, как за этот вариант проголосовало большинство геймеров. Официальный аккаунт платформы в соцсети X уже сменил вывеску на капслочный «XBOX», что стало очередным шагом в масштабном репозиционировании платформы и движении «все для фанатов».
Голосование, в котором приняли участие более 19 тысяч человек, завершилось уверенной победой олдскульного варианта — за XBOX высказались 64% опрошенных. Для Шармы это уже не первое изменение за последние недели: до этого она успела упразднить громоздкое название структуры Microsoft Gaming, вернув команде имя Xbox, а также вернула логотипу классический зеленый цвет. Сама руководительница объясняет эти перестановки попыткой объединить разрозненные студии и вернуться к истокам, отметив, что старое корпоративное название описывало лишь структуру, но никак не амбиции игрового бренда.
Подобный ребрендинг происходит на фоне глобальных кадровых перестановок — Шарма заняла свой пост в начале года, сменив Фила Спенсера, и сразу взялась за пересмотр текущей политики на основе фидбека от сообщества. В частности, новая команда пообещала переоценить свой недавний подход к эксклюзивам. Но вряд ли она это сделает. Продажи Forza Horizon 6, скорее всего, будут слишком хорошо смотреться в отчетах.
