Продажи консолей Xbox Series в Японии по итогам 2025 года рухнули на рекордные 75%. Согласно свежему годовому отчету Famitsu, за двенадцать месяцев Microsoft удалось реализовать в стране всего 31 226 игровых приставок. Для сравнения: годом ранее этот показатель превышал 117 тысяч штук, а в успешном 2022 году компания продала японцам почти 270 тысяч консолей.
Главным виновником столь стремительного пике аналитики называют агрессивную ценовую политику «зеленых». За последние полтора года цены на Xbox в Японии повышали дважды. В результате Xbox Series X подорожала с 54 978 до 66 978 иен, а бюджетная Series S «прыгнула» с 32 278 до 44 578 иен. Ситуацию усугубило и резкое подорожание подписки Xbox Game Pass Ultimate — в октябре 2025 года ее стоимость во всем мире выросла на 50%, достигнув 30 долларов в месяц.
Проблемы бренда в 2025 году не ограничились только Страной восходящего солнца. В Великобритании продажи Xbox упали на 39%, показав худший результат за всю историю наблюдений. На американском рынке ситуация оказалась еще более плачевной: в ноябре спрос на консоли Microsoft снизился на 70%. Настоящим ударом по репутации стала «Черная пятница» в США, где Xbox Series уступила по продажам даже детской камере-консоли NEX Playground. Пока PlayStation 5 удерживала 47% рынка, а Nintendo Switch 2 — 24%, доля Xbox оказалась ниже 14%, что фактически выбило компанию из «большой тройки» платформодержателей.
Эксперты отмечают, что на фоне отсутствия громких эксклюзивов и смены стратегии в сторону мультиплатформенности, Xbox становится все менее привлекательной покупкой. В то время как Sony и Nintendo активно демпинговали в праздничный сезон, Microsoft практически отказалась от скидок и маркетингового продвижения «железа». Несмотря на то, что Фил Спенсер заявляет о росте общего времени игры в экосистеме Xbox в Японии на 20%, львиная доля этого успеха приходится на ПК-сегмент и облачные сервисы, а не на домашние консоли.
