Президент и операционный директор Sega Сюдзи Уцуми рассказал о заметном изменении аудитории компании: все больше людей интересуются ее игровыми вселенными, но при этом никогда не покупали и не запускали игры компании.
В интервью японскому изданию Nikkei Уцуми отметил, что подобная тенденция наблюдается практически во всех крупных франшизах Sega. В качестве наиболее яркого примера он привел серию Like a Dragon (Yakuza).
По словам руководителя, многие поклонники Like a Dragon следят за прохождениями игр на YouTube или смотрят трансляции популярных блогеров, после чего начинают интересоваться персонажами, сюжетом и вселенной серии. При этом сами игры они зачастую не приобретают, предпочитая покупать только различные товары по франшизе.
Особенно заметна эта тенденция среди женщин. Уцуми заявил, что женщины составляют около 60–70% покупателей мерча по Like a Dragon, что существенно отличается от аудитории самих игр.
Уцуми подчеркнул, что именно в этом заключается сила трансмедийного подхода: он создает больше точек входа во вселенную и позволяет привлекать аудиторию, которая в противном случае могла бы никогда не заинтересоваться игрой.
Более того, по словам главы Sega, в некоторых случаях вовлеченность таких поклонников может быть даже выше, чем у людей, которые непосредственно играют в игры.
