Electronic Arts запустила собственную рекламную платформу EA Advertising, которая позволит сторонним брендам продвигать свои товары внутри популярных видеоигр компании. Стоимость запуска одной маркетинговой кампании начинается от 100 тысяч долларов и может превышать отметку в 1 миллион долларов в зависимости от масштаба интеграции.
Новый сервис направлен на упрощение работы с рекламодателями и охватывает сразу несколько направлений, включая спонсорство киберспортивных турниров, показы на мобильных устройствах, а также динамическое размещение баннеров на виртуальных стадионах в симуляторах вроде EA Sports FC. Представители компании заверяют, что интеграция создана с прицелом на то, чтобы дополнять игровой процесс, а не мешать пользователям. По словам директора по взаимодействию EA Дэвида Тинсона, платформа поможет брендам стать частью игровых моментов естественным путем, который «добавляет ценность и уважает опыт геймеров, сохраняя при этом аутентичность миров». На практике это означает, что реклама не ограничится щитами у поля, а проникнет в геймплей в виде брендированного контента, спонсорских игровых испытаний и специальных внутриигровых квестов с наградами. К инициативе уже примкнули такие гиганты, как Visa и Red Bull. Ждите их в следующей Mass Effect, наверное. Шепард поднимется из могилы и скажет, что Red Bull — открыляет.
Чтобы упростить интеграцию коммерческих предложений, инженеры разработали собственный рекламный сервер и специализированный инструментарий (SDK), полностью совместимый с фирменным движком Frostbite. Данный шаг позволит разработчикам оперативно обновлять и видоизменять рекламные материалы прямо во время игровых сессий. Прием заявок от потенциальных партнеров на официальном сайте издательства уже открыт. О, дивный старый-новый мир коммерции.
