Весной 2025 года команда Kojima Productions решила использовать классический японский рекламный прием — раздачу карманных салфеток. Этот «акт», если его можно так назвать, именует тиссюкубари. В Японии это давно привычный способ продвижения: вместо листовки прохожему дают полезную вещь, а на упаковке размещают рекламу или QR‑код. Обычно такой формат работает лучше, потому что салфетки люди действительно берут с собой.
На этот раз на упаковке был QR‑код, ведущий к закрытому тизеру Death Stranding 2: On the Beach с новыми кадрами игры и коллаборацией с VTuber Usada Pekora.
Однако акция пошла не по плану. По словам Кодзимы, в Синдзюку, Икэбукуро и Акихабаре прохожие неохотно брали сувенир, а некоторые даже обходили промоутеров стороной.
«Люди переходили улицу, лишь бы не брать салфетки», — вспоминал он.
Ситуация изменилась только после того, как Кодзима написал о раздаче в X. Через несколько минут вся партия упаковок исчезла — фанаты начали искать промоутеров, чтобы получить QR‑код и доступ к ролику.
В интервью журналу An-An Кодзима объяснил, что хотел сделать «олдскульную» акцию, которая напоминала бы о простых вещах в эпоху цифрового маркетинга. Но признал, что без личного вмешательства кампания оказалась бы провальной.
