Бывший глава PlayStation Шон Лейден решил попинать труп E3, поразмыслив в интервью о причинах, по которым некогда величайшая игровая выставка, собственно, померла. По мнению Лейдена, в последние годы она просто «не знала, чем хочет быть». Организаторы так и не смогли определиться, для кого проводится мероприятие — для профессионалов индустрии или для рядовых геймеров, что в итоге привело к потере смысла, закрытию шоу и восхождению Джеффа Кили и маппетов.
Лейден напомнил, что в 1995 году E3 запускалась как чисто торговая выставка. Ее главной целью было свести издателей с представителями крупных ритейлеров вроде Sears или Walmart, которые решали, какими дисками забивать полки магазинов к Рождеству. К июню такие сделки уже теряли актуальность, так как планы на праздничный сезон обычно утверждаются в феврале. Со временем ритейлеры стали лучше разбираться в играх, а интернет лишил журналистов статуса единственных носителей информации, из-за чего «образовательная» функция выставки сошла на нет.
«Она не знала, чем хочет быть», — констатировал Лейден, указывая на неудачные попытки превратить торговый съезд в фестиваль для фанатов.
По его словам, стенды на бизнес-выставках строятся как «ловушки», призванные удержать внимание партнера как можно дольше, в то время как потребительские шоу, такие как Tokyo Game Show, ориентированы на удобство игроков и возможность быстро опробовать множество новинок. E3 застряла между этими двумя форматами, так и не совершив полноценный переход.
Анонс дневников E3 на канале Антона Логвинова в 2018 году
Ситуацию усугубило и изменение циклов разработки. Крупные компании стали выпускать меньше игр, но тратить на них гораздо больше времени. Для Sony это стало очевидным еще в 2019 году, когда Шон Лейден впервые объявил о пропуске выставки: у студий просто не было достаточно «свежих бомб», чтобы взрывать зал каждый июнь. Сегодня образовавшуюся пустоту заполнили Summer Game Fest и The Game Awards. Но годы идут и многие честно признаются — они скучают по игровым тусам, которые на пару дней превращали их жизнь в по-настоящему радостное и уникальное событие.
