На прошедшей презентации Battlefield 5 в Стокгольме DICE решила обсудить ненависть к игре у сообщества. Президент компании Оскар Габриэльсон выступил с речью, где поднял тему равенства между полами в видеоиграх. На экране позади выступающего был отображен баннер с новым лозунгом — #EveryonesBattlefield. Таким образом DICE попыталась высмеять противников игры, скандирующих хештег #NotMyBattlefield.
Помимо лозунга, на баннере раз метились отзывы критиков шутера: «Гендерфилд 5», «О чем, черт возьми, думают разработчики?», «Феминизм разрушает все, феминисты пытаются переписать историю» и другие. По всей видимости, компания решили подогреть интерес игроков новым скандалом, не имея другого способа разрекламировать проект.
После презентации геймплейного трейлера Battlefield 5 игроки набросили на разработчиков с критикой. Сообществу не понравилось видение Второй Мировой войны от EA и DICE, где в роли солдат выступали хипстеры в кожанках и девушки с футуристическими протезами вместо рук. После волны негодования, бывший креативный директор EA Патри Содерлунд призвал игроков не покупать Battlefield 5, если им не нравятся женщины.
